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El buscador lidera la clasificación de las compañías mejor valoradas del mundo

En menos de diez años, el buscador Google se ha convertido en una herramienta imprescindible en la vida de muchos internautas. Su capacidad para ofrecer al consumidor lo que necesita, unida a una buena gestión, la han apuntado al primer puesto de la clasificación Brandz de las empresas más valiosas del mundo, elaborada por la consultoria Millward Brown.

Este podio llega pocos meses después de que el buscador copara la lista de las mejores empresas del mundo para trabajar, elaborada por la prestigiosa revista Fortune.

Google encabeza la lista Brandz con una valoración de 66.434 millones de dólares (48.960 millones de euros), lo que le ha permitido superar a la multinacional General Electric, con 61.880 millones de dólares; al gigante informático Microsoft con 54.951 millones; y a la archifamosa Coca-Cola, con 44.134 millones.

"Este ranking se elabora a partir de la opinión de los consumidores y los resultados financieros y de gestión de negocio", destacó ayer Juan Ferrer Vidal, consejero delegado de Millward Brown en España, que subrayó la presencia de dos empresas españolas, el Banco Santander y Zara, en el puesto 47 y 90 respectivamente.

La marca de Amancio Ortega ha subido un 27% su revalorización respecto a su posición en la clasificación el año pasado. El motivo de este aumento tan significativo es, según Ferrer Vidal, "la entrada en países donde no estaba presente así como la ampliación en otros donde ya existía pero también la expansión hacia otros sectores del negocio, como los accesorios o la decoración".

La clave para que una marca triunfe es, según el consejero delegado de Millward Brown, que "decida como va a manejar una tendencia". Además, para completar la fórmula del éxito "es necesario que la compañía tenga una buena gestión, que comunique bien a sus consumidores, que cumpla sus promesas y las espectativas de su público".

La cifra

66.343 millones de dólares es lo que valía Google el año pasado según la clasificación Brandz, publicada ayer por la consultora Millward Brown. El buscador de internet más usado del mundo ha mejorado un 77% el valor de su marca respecto a 2005, lo que le ha permitido superar a General Electric, Microsoft y Coca-Cola.

Marcando Terreno

1. Google: 66.434 millones de dólares
2. General Electric: 61.880 millones de dólares
3. Microsof: 54.951 millones de dólares
4. Coca-Cola: 44.134 millones de dólares
5. China Mobile: 41.214 millones de dólares
6. Marlboro: 39.166 millones de dólares
7. Wal-Mart: 36.880 millones de dólares
8. Citi: 33.706 millones de dólares
9. IBM: 33.572 millones de dólares
10. Toyota: 33.427 millones de dólares

Marcas europeas y española mejor situadas

• 12. Nokia: 31.670 millones de dólares
• 14. BMW: 25.751 millones de dólares
• 20. Louis Vuitton: 22.686 millones de dólares
• 22. Vodafone: 21.107 millones de dólares
• 27. SAP: 18.103 millones de dólares
• 29. Mercedes: 17.813 millones de dólares
• 31. HSBC: 17.457 millones de dólares
• 32. Testa: 16.649 millones de dólares
• 47. Banco Santander: 12.094 millones de dólares
• 90. Zara: 6.469 millones de dólares
  

Publicado en el periódico ADN el Martes 24 de abril de 2007. Periodista: Thaïs Gutiérrez (Barcelona)